এর পরিবর্তে মেটার বিজ্ঞাপনী সিস্টেমে স্বয়ংক্রিয়ভাবে ‘Maximize number of Facebook Page visits’ পারফরম্যান্স লক্ষ্য নির্বাচন করে দেওয়া হচ্ছে। অর্থাৎ সরাসরি লাইক সংগ্রহের বদলে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের পেইজে নিয়ে আসার ওপর জোর দেওয়া হচ্ছে।
আরও পড়ুন:
মেটার নতুন বিজ্ঞাপনী ব্যবস্থা যেভাবে কাজ করবে (How New Facebook Page Visit Ads Work)
ডিজিটাল মার্কেটিং ও ফেসবুক অ্যাড ম্যানেজার (Digital Marketing and Facebook Ad Manager) সিস্টেমে এই পরিবর্তনের ফলে বিজ্ঞাপন চালনার ক্ষেত্রে বেশ কিছু নতুন দিক তৈরি হয়েছে:
- পেইজ ভিজিট ফোকাস (Facebook Page Visits Strategy): নতুন প্রক্রিয়ায় বিজ্ঞাপন দেখার পর ব্যবহারকারী ক্লিক করলে তাকে সরাসরি সংশ্লিষ্ট ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রাম পেইজে নিয়ে যাওয়া হবে। সেখানে কনটেন্ট ভালো লাগলে ব্যবহারকারী নিজ উদ্যোগে পেইজটিতে লাইক বা ফলো করবেন।
- ইনস্টাগ্রাম মার্কেটিংয়ের সাথে সামঞ্জস্য (Instagram Account Visit Ads Strategy): ইনস্টাগ্রামে ব্যবহারকারীদের যেভাবে প্রোফাইল ভিজিটে গুরুত্ব দেওয়া হয়, ঠিক একই মডেল এখন মেটা তাদের ফেসবুক পেইজ বিজ্ঞাপনেও বাস্তবায়ন করছে।
- পরিবর্তনটি কি স্থায়ী (Is Meta Discontinuing Page Like Ads Permanently): মেটা এখনও আনুষ্ঠানিকভাবে কোনো সংবাদ বিজ্ঞপ্তি দেয়নি। অনেক অ্যাকাউন্টে ইতোমধ্যে এই আপডেট চলে এসেছে, আবার কিছু অ্যাকাউন্টে এখনও পুরোনো পেইজ লাইক অপশনটি দেখা যাচ্ছে। ফলে এটি পরীক্ষামূলক নাকি ধাপে ধাপে চালুর অংশ তা নিয়ে বিশ্বজুড়ে ডিজিটাল মার্কেটারদের মধ্যে আলোচনা চলছে।
আরও পড়ুন:
ফেসবুকে পেজের লাইক ও ফলোয়ার বাড়াতে ডিজিটাল মার্কেটারদের নতুন করণীয় (New Strategies for Facebook Organic and Paid Reach)
যদি এই পরিবর্তন স্থায়ী রূপ নেয়, তবে সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং (Social Media Marketing Strategy BD) কৌশলে পরিবর্তন আনা আবশ্যক:
- ১. গুণগত মানসম্পন্ন কনটেন্ট তৈরি (High Quality Content Creation): বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে দর্শক পেইজে আসার পর তাদের ধরে রাখতে তথ্যবহুল ও আকর্ষণীয় কনটেন্ট রেগুলার পোস্ট করতে হবে।
- ২. রিঅ্যাকশন দাতাদের ইনভাইট পাঠানো (Invite People to Like Facebook Page): যেকোনো অর্গানিক বা স্পন্সরড পোস্টে যারা লাইক বা রিঅ্যাক্ট দিচ্ছেন, তাদের ম্যানুয়ালি পেইজ ফলো করার ইনভাইটেশন (Invite Request) পাঠাতে হবে।
- ৩. কনভার্সন ও সেলস বিজ্ঞাপনে মনোযোগ (Focus on Lead Generation and Website Traffic): পেইজ লাইক বিজ্ঞাপনের বাজেট কমিয়ে সরাসরি লিড জেনারেশন (Lead Generation Ads), ওয়েবসাইট ট্রাফিক (Website Traffic Ads) কিংবা পণ্য বিক্রির (Direct Sales Ads) বিজ্ঞাপনে রূপান্তর করা বেশি লাভজনক হবে।
আরও পড়ুন:
ফেসবুকে বন্ধ হচ্ছে সরাসরি ‘পেইজ লাইক’ বাড়ানোর বিজ্ঞাপন: জেনে নিন নতুন ট্রাফিকের নিয়ম
একনজরে: মেটা অ্যাডস ম্যানেজারের নতুন আপডেট, পেইজ ভিজিট পারফরম্যান্স গোল ও ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল
বিষয় / ক্ষেত্র
মেটার নতুন ফিচার ও পরিবর্তন
মার্কেটারদের নতুন কৌশল ও করণীয়
পেইজ লাইক অপশন
Page likes performance goal is no longer available (বিজ্ঞাপনে লাইক গোল অকার্যকর)
সরাসরি টাকা দিয়ে লাইক কেনার বদলে অর্গানিক ট্রাফিক ও কনটেন্ট কোয়ালিটিতে নজর দিতে হবে।
নতুন গোল (Target)
Maximize number of Facebook Page visits (স্বয়ংক্রিয়ভাবে নির্বাচিত)
বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যবহারকারীকে সরাসরি পেইজে নিয়ে আসা হবে, সেখান থেকে তারা স্বেচ্ছায় লাইক দেবেন।
বিজ্ঞাপন কার্যপদ্ধতি
ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইল ভিজিট মডেলের মতো ফেসবুক পেইজ ভিজিট ফোকাস
পেইজের বায়ো, কভার ফটো ও সাম্প্রতিক পোস্টগুলো আকর্ষনীয় ও তথ্যবহুল রাখতে হবে।
ফলোয়ার বাড়ানোর উপায়
অর্গানিক এঙ্গেজমেন্ট ও ম্যানুয়াল ইনভাইটেশন
পোস্টে রিঅ্যাক্ট দেওয়া ব্যবহারকারীদের ম্যানুয়ালি পেইজ লাইক বা ফলো করার ইনভাইট পাঠাতে হবে।
বিকল্প বিজ্ঞাপন কৌশল
লিড, ট্রাফিক ও সেলস ক্যাম্পেইন
পেইজ লাইকের বাজেট কমিয়ে সরাসরি লিড জেনারেট, ওয়েবসাইট ভিজিট বা সেলস বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করা।
আরও পড়ুন:
